We zien wereldwijn een trend dat we met z’n allen minder alcohol zijn gaan drinken. Dat is slecht nieuws voor de alle aanbieders van wijn. Wij hebben dit aan zien komen en zijn al sinds onze oprichting volop bezig met het opzetten van een heerlijk assortiment aan alcoholvrije alternatieven voor wijn. Maar er is goed nieuws! Gen Z verandert haar drinkgedrag en kiest meer voor wijn in 2026.
Van zoete mixdrankjes naar wijn
In 2026 is er een opvallende verschuiving zichtbaar in het drinkgedrag van Generatie Z (jongeren tussen de 18 en 28 jaar). Volgens het wijnmarketingbureau Pitch PR en recente CBS-data kiest deze generatie steeds vaker voor wijn in plaats van cocktails en zoete mixdrankjes. Kwaliteit, duurzaamheid en balans staan hierbij centraal.
De belangrijkste trends zijn:
- Minder maar beter (Premiumisatie): Gen Z drinkt minder vaak alcohol dan voorgaande generaties en houdt zich vaker aan de richtlijn van maximaal één glas per dag. Als ze drinken, kiezen ze bewust voor kwaliteitswijnen met een duidelijk herkomstverhaal.
- Wijn & Wellbeing: Er is een grote behoefte aan balans. Wijnen met een lager alcoholpercentage, “spritz-achtige” stijlen en wijncocktails (zoals Mimosa of Sangria) winnen aan populariteit als lichter alternatief voor sterke dranken.
- Duurzaamheid en Transparantie: Voor deze generatie is de impact op de planeet doorslaggevend. Ze zoeken naar wijnmerken die transparant zijn over hun productieproces, gebruikmaken van lichte flessen en beschikken over biologische keurmerken. Storytelling van de wijnmaker zelf speelt hierbij een grote rol.
- Digitale Ontdekking: Wijnkeuzes worden online gemaakt. Via social media, influencers en digitale communities (zoals virtuele proeverijen) bouwt Gen Z loyaliteit op met wijnmerken.
- Experimentele Smaakpaden: Gen Z staat open voor niet-traditionele wijnen zoals Pet Nat (zacht mousserend), oranje wijn, natuurwijnen en licht gekoelde rode wijnen. Ook de momenten waarop wijn wordt gedronken veranderen: van de klassieke gastronomie naar streetfood, picknicks en borrels overdag.
Conclusie
Robert Verhoeven van Pitch PR stelt dat voor Gen Z drinken draait om betekenis en kwaliteit. De verschuiving van suikerrijke cocktails naar wijn laat zien dat de jongste generatie consumenten op zoek is naar een meer bewuste en verfijnde ervaring.